Не соответствующая требованиям законодательства РФ это ненадлежащая реклама. Поэтому, реклама должна быть добросовестной и достоверной. Кроме того, недобросовестная и недостоверная реклама не допускаются. Недобросовестной признается реклама, которая:
содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с находящимися в обороте товарами, которые произведены другим изготовителем или реализуются другими продавцами,
порочит честь, достоинство или деловую репутацию лица, в том числе конкурента,
представляет собой рекламу товара, реклама которого запрещена данным способом, в данное время или в данном месте, если она осуществляется под типом другого товара, товарный знак или знак обслуживания которого тождественен или сходен до степени смешения с товарным знаком или знаком обслуживания товара, в отношении рекламы которого установлены соответствующие требования и ограничения, а также под видом рекламы изготовителя или продавца такого товара,
считается актом недобросовестной конкуренции в соответствии с антимонопольным законодательством.
Заметим, что недостоверной признается реклама, которая содержит не соответствующие действительности требования:
о преимуществах рекламируемого товара перед находящимися в обороте товарами, которые произведены другими изготовителями или реализуются другими продавцами,
о любых характеристиках товара, в том числе о его природе, составе и способе, дате изготовления, назначении, потребительских свойствах, об условиях применения товара, о месте его происхождения, наличии сертификата соответствия или декларации о соответствии, знаков соответствия и знаков обращения на рынке, сроках службы, сроках годности товара,
об ассортименте и комплектации товаров, а также о возможности их приобретения в определенном месте или в течение определенного срока,
о стоимости или цене товара, порядке его оплаты, размере скидок,
об условиях доставки, обмена, ремонта и обслуживания товара,
о гарантийных обязательствах изготовителя или продавца товара,
об исключительных правах на результаты интеллектуальной деятельности,
о правах на использование официальных государственных символов и символов международных организаций,
об официальном или общественном признании, о получении медалей, призов, дипломов или иных наград,
о рекомендациях физических или юридических лиц относительно объекта рекламирования либо о его одобрении физическими и юридическими лицами,
о результатах исследований и испытаний,
о предоставлении дополнительных прав или преимуществ приобретателю рекламируемого товара,
о фактическом размере спроса на рекламируемый или иной товар и др.
Кроме того, реклама не должна:
побуждать к совершению противоправных действий,
призывать к насилию и жестокости,
иметь сходство с дорожными знаками,
формировать негативное отношение к лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.
Более того, в рекламе не допускаются:
использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации,
указание на то, что объект рекламирования одобряется органами государственной власти, органами местного самоуправления либо их должностными лицами,
демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции,
использование образов медицинских работников, за исключением такого использования в рекламе медицинских услуг,
указание на то, что рекламируемый товар произведен с использованием тканей эмбриона человека,
указание на лечебные свойства. В рекламе не допускаются использование бранных слов, непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, специальной категории, возраста, официальных государственных символов, религиозных символов, объектов культурного наследия.
Следует отметить, не допускается использование в радио-, теле-, видео-, аудио-и кинопродукции или в другой продукции распространение скрытой рекламы.
Кроме того, не допускается размещение рекламы в учебниках, предназначенных для обучения детей по программам начального общего и основного общего образования, школьных дневниках, а также в школьных тетрадях.
В целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их доверием и недостатком опыта, в рекламе не допускаются:
дискредитация родителей и воспитателей, подрыв доверия к ним у несовершеннолетних,
побуждение детей к тому, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемый товар,
создание у несовершеннолетних искаженного представления о доступности товара для семьи с любым уровнем достатка,
создание у детей впечатления о том, что обладание рекламируемым товаром ставит их в предпочтительное положение перед их сверстниками,
формирование комплекса неполноценности у несовершеннолетних, не обладающих рекламируемым товаром,
показ несовершеннолетних в опасных ситуациях,
формирование у несовершеннолетних комплекса неполноценности, связанного с их внешней непривлекательностью.
Не допускается реклама:
товаров, производство и (или) реализация которых запрещена законодательством РФ,
наркотических средств, психотропных веществ и их прекурсоров,
взрывчатых веществ и материалов, за исключением пиротехнических изделий,
органов и (или) тканей человека в качестве объекта купли-продажи,
товаров, в случае отсутствия государственной регистрации,
товаров, подлежащих обязательной сертификации, в случае отсутствия такой сертификации,
товаров, на производство или реализацию которых требуется получение лицензий или иных специальных разрешений (в случае отсутствия таких разрешений).