Одним из самых доступных методов продвижения сайтов считается написание грамотных статей, которые соответствуют ряду условий. Этот подход остается актуальным на 2020 год, несмотря на то, что число интернет-ресурсов постоянно растет. Более того, именно качественный контент нередко определяет популярность сайта.
Последнее подтверждает и исследование одного из ресурсов, запущенного в апреле 2019 года. По прошествии 5 месяцев благодаря грамотно составленным статьям число уникальных посетителей сайта достигло 9,6 тысячи человек. Приведенный ниже график показывает статистику перехода за указанный период, разбитую по неделям.
Пики, которые достигла желтая линия на указанном графике — это рекламные кампании, проведенные в апреле и мае. Красная показывает число переходов на ресурс по ссылкам со сторонних сайтов. Столь низкое количество обращений объясняется отсутствием средств, которые можно было бы направить на размещение статей на других площадках. А зеленая линия показывает увеличение числа посетителей, перешедших через поисковики.
Второй приведенный график демонстрирует частоту заходов, разбитую по месяцам.
В итоге, согласно полученной статистике, после запуска в апреле сайт посетили в общей сложности 297 человек. К концу отчетного периода этот показатель превысил 9,3 тысячи пользователей. В октябре на сайт ежедневно заходило не менее 500 человек. В связи с этим стоит рассмотреть отдельно каждый шаг, который помог увеличить популярность ресурса.
Почему метод продвижения статьями эффективный?
Приведенный выше пример касался продвижения сайта учебного центра, который занимался вопросами безопасности работ. Его владелец поставил задачу перевести сайт в нишу с ресурсами, предоставляющими услуги по самым высоким ценам. Сегодня аналогичные компании предлагают пройти подобное обучение за 5 тысяч рублей. Владелец учебного центра из рассматриваемого примера заявил о необходимости повышения данной планки до 30-40 тысяч рублей.
Такие задачи ограничивают возможности для продвижения ресурса. В частности, использовать контекстную рекламу для этого нельзя, так как стоимость обучения кратно превышало среднюю цену по рынку. Чтобы выполнить указанные требования, необходимы статьи, которые бы «подогревали» интерес у потенциальной аудитории, формировали доверие и путем формулирования проблемы решали определенные проблемы.
Основная проблема с подобными сайтами заключается в том, что многие web-студии сосредоточены на создании красивой «картинки», а не ресурса, способного приводить клиентов. Аналогичного мнения придерживаются и заказчики, не разбирающиеся в вопросе. Но, как сайт будет приводить клиентов, является одной из главных задач, которую необходимо решить еще на стадии создании контента.
План успешного продвижения статьями
Продвижение указанного сайта статьями проводилось, согласно следующему плану:
- Сбор семантического ядра.
- Группировка запросов и выделение главных ключевых слов (фраз), под которые будут писаться статьи.
- Написание статьи. Этот этап разделен на несколько шагов. Сначала формируется общий план статьи, для чего может потребоваться помощь эксперта. Далее задача, представленная в виде техзадания, передается копирайтеру. После этого готовый текст редактируется, и к нему подбираются фотографии (если требуется, то и документы). В конце статья размещается на сайте.
- Оптимизация всего сайта.
- Регистрация сайта в тематических каталогах и справочниках.
После этого проводилась работа по анализу написанных статей (реакции на них) и оптимизация (если это было необходимо) текста. В целях расширения аудитории данный контент также размещался на сторонних площадках.
Что нужно сделать, чтобы попасть наверх в выдаче «Яндекса»?
Долгое время в ТОПе «Яндекса» оказывались SEO-оптимизированные тексты, которые писались исключительно под определенные запросы. Сейчас ситуация кардинально изменилась. Теперь список выдачи формируется на основании одного показателя: полезность. Он применяется как ко всему сайту, так и к каждой отдельной странице. Полезность ресурса определяется по нескольким параметрам, включая следующие:
- Как ведет себя пользователь на сайте. То есть учитываются время нахождения, степень дочитывания (дочитал ли посетитель до середины, конца статьи) и другие действия (скачивания файла и так далее).
- Насколько глубоко раскрыта тема. В данном случае «Яндекс» учитывает, обратился ли пользователь к другим сайтам по той же тематике или нет.
Каждый из названных параметров «показывает» поисковику, насколько сайт полезен для пользователей. И чем точнее ресурсы соответствуют запросам, тем выше они будут появляться в выдаче.
Сбор семантического ядра
Основу любого сайта составляет семантическое ядро. Последнее состоит из тематических запросов, ключевых слов и фраз. Для подбора семантики используются различные методы, в том числе и Wordstat. После окончания этой процедуры рекомендуется проверить ключи по сайтам-конкурентам. Благодаря этому семантическое ядро будет максимально полным.
Группировка запросов
Запросы часто группируют, обращаясь к специализированным сервисам. Но для понимания структуры и особенностей проектируемого сайта данную процедуру рекомендуют проводить вручную (используя, например, таблицы Excel). Объясняется это следующим:
- Сторонние сервисы не всегда правильно группируют запросы. Происходит это потому, что они проводят анализ выдачу поисковиков на текущий момент. Как результат, сервисы нередко объединяют между собой разные запросы, отправляя однотипные в другие группы.
- Владельцы сайта лучше разбираются в его тематики, когда как SEO-специалистам приходится ежедневно прорабатывать совершенно разные запросы. В связи с этим последние часто ошибаются, неверно группируя между собой ключи.
После завершения процедуры необходимо выделить главный запрос, под который копирайтеры будут писать тексты и оптимизировать страницу. При этом нужно учитывать один нюанс. Выбирая главный запрос, следует учитывать уровень конкуренции. То есть как часто то или иное слово (фразу) используют другие сайты. Лучше, если оптимизация страницы осуществляется по менее конкурентному запросу. При этом качественная статья со временем начнет «приводить» пользователей по более часто употребляемым ключам.
Подготовка статей
Как уже было сказано, «Яндекс» (и Google в том числе) определяет порядок выдачи с учетом полезности сайта. То есть статьи должны полностью раскрывать запрос, под который они писались. Сегодня главная задача поисковика сводится к следующему: предоставить доступ к ресурсам, которые дают максимально полный ответ на заданный вопрос.
Сказанное означает, что для продвижения сайта недостаточно написать просто текст, в котором встречаются заданные ключевые слова. Необходимо, чтобы копирайтер, составляющий статью, глубоко погружался в тему. А это, в свою очередь, означает, что за написания текстов сегодня придется платить сравнительно большие деньги. Сложно получить качественные статьи, которые поисковики будут «считать» полезными, платя 50-100 рублей за 1000 символов.
Метод написания полезных статей
Сначала необходимо собрать все запросы, которые соответствуют тематике статьи. В итоге могут получиться неправильные фразы, не отвечающие нормам русского языка. В этом случае запросы необходимо привести в удобочитаемый формат. Далее нужно составить статьи, в которой будут упомянуты все ключевые фразы. Последние можно употреблять в подзаголовках.
Если тема специфическая и требует участие стороннего эксперта, то на втором этапе рекомендуется предложить тому написать статью под заданные запросы. Получаемый в итоге текст чаще требует глубокой редактуры. Однако участие эксперта помогает сделать статью полезной. Профессионал в своей отрасли способен не только раскрыть заданную тему, но и привести реальные примеры или поделиться собственным опытом. Благодаря этому текст станет уникальным и более интересным. В результате статья будет заметно отличаться от подобных, размещенных на других ресурсах.
По окончании работы с экспертом можно составлять техническое задание для копирайтера. В ТЗ рекомендуется привести список сайтов, с которых нужно брать информацию. В этом случае разрешено использовать ресурсы-конкуренты. Главное, чтобы на этих сайтах была представлена достоверная и качественная информация. В ряде случаев придется обратиться к тематическим форумам или специализированной литературе.
Составляя техническое задание, нужно учесть, что в ТЗ должно быть отражено следующее:
- с какой целью пишется статья,
- предварительный план (может быть скорректирован),
- стиль повествования,
- для какой аудитории пишется статья,
- список ключевых слов и фраз.
В качестве примера составления ТЗ можно рассмотреть статью, которую нужно написать под приведенные на рисунке ключевые слова:
- Информация, которую сообщил эксперт по заданной тематике.
- Предварительный план.
- Цель статьи — предоставить информацию о том, для чего требуется и когда применяется наряд-допуск, правила заполнения, предоставить готовые бланки.
- Стиль повествования — информационный, на понятном для читателей языке.
- Аудитория — специалисты по охране труда и их руководители. В этом пункте ТЗ (если речь идет о специфической теме) рекомендуется привести ссылку на подробное описание целевой аудитории (это может быть официальный сайт компании или нечто другое).
Если ТЗ составлено по описанной схеме и максимально подробно, то можно получить грамотный и полезный текст.
Готовую статью необходимо отредактировать. Копирайтеры при написании текстов применяют различные приемы, которые повышают уникальность работы. В частности, они используют синонимы общеупотребимых слов, тем самым решая поставленную задачу. Но такой подход в итоге может привести к тому, что в тексте будут приведены фразы, «режущие» слух.
Одновременно с этим рекомендуется ознакомиться с подобными статьями на других ресурсах и сравнить работы. Такой подход позволяет выявить в предоставленном тексте нераскрытые вопросы.
Размещение статьи на сайте
Перед размещением статьи в зависимости от типа контента рекомендуется подготовить:
- таблицы,
- предварительно сжатые фотографии,
- файлы для скачивания (размещаются на сервере, а название пишется латиницей).
Если создается корпоративный сайт, то рекомендуется взять настоящие фотографии. Снимки со стоковых ресурсов встречаются на многих площадках и могут спровоцировать негатив со стороны посетителей. Реальные фотографии вызывают доверие, что очень важно для корпоративного сайта.
Перед размещенеим также необходимо вставить мета-теги (Title, Description и так далее) и добавить ссылки на другие страницы (сделать перелинковку). Также необходимо перед загрузкой изображений вставить Alt-теги. После завершения описанных манипуляций и публикации статью нужно отправить на индексацию в поисковики. Yandex и Google быстрее включат текст в список выдачи.
Техническая оптимизация
Техническую оптимизацию должен проводить соответствующий специалист. Данную работу необходимо проверить на наличие:
- файла robots.txt и XML Sitemap (рекомендуется сделать и HTML),
- сайта в панели вебмастера Google и Yandex,
- мобильного приложения (либо проверить, как сайт открывается в переносных устройствах).
После технической оптимизации нужно оценить скорость загрузки сайта на разных устройствах (на компьютере, смартфонах и так далее). Также программист должен закрыть от индексации страницы, дублирующие другие.
Внесение сайта в каталоги
Чем больше о сайте упоминаний в интернете, тем раньше происходит индексация. Именно поэтому ресурс необходимо внести в каталоги и справочники, которыми пользуется целевая аудитория. Одновременно с этим рекомендуется создать профили на тематических форумах.
Применительно к рассмотренному примеру размещать сайт можно:
- в общих справочниках (Yell.ru, OrgPage.ru и так далее),
- на промышленных площадках (это могут быть ресурсы, посвященные нефтяной и другой промышленности, где требуются услуги монтажников-высотников),
- в агрегаторах (Pulscen, Blizko, TIU и так далее),
- на строительных и тематических площадках или форумах.
На начальном этапе продвижения сайта главное — разместить его на максимальном числе профильных площадок. В связи с этим рекомендуется использовать ресурсы, регистрация на которых бесплатная. Позднее на основе анализа эффективности размещения выбрать более эффективные ресурсы и давать на них рекламу, публиковать пресс-релизы и так далее. При размещении подобных статей также необходимо придерживаться приведенных выше правил. В частности, ключевую роль играет уникальность текста.
Корректировка статей на основании результатов анализа
Готовые статьи, размещенные на сайте, редко содержат весь набор поисковых запросов. Поэтому после публикации текст необходимо оптимизировать, для чего нужно зайти в «Яндекс.Вебмастер» и «Метрику» и просмотреть список ключевых слов. Те из них, которые не были приведены в статье, следует внести в нее.
Важно отметить, что Wordstat не показывает подсказки по запросу. Чтобы найти их, придется обращаться к специализированным сервисам.
В частности, собрать подсказки по поисковым запросам помогает «Метрика». Этот сервис обычно выводит более широкий перечень ключевых слов, по которым пользователи могут находить сайт.
После сбора указанной информации нужно переработать готовую статью, внеся в нее новые запросы и изменив подзаголовки (если требуется).
Размещение статей на других площадках
Завершив написание статей для основного сайта, необходимо на их основе создать несколько новых текстов. Последние при этом нужно немного видоизменить, подняв таким образом уникальность работы. Причем, если работа сделана качественно, и новые тексты мало чем напоминают исходные, то их готовы разместить (в том числе и бесплатно) даже авторитетные издания, включая тематические журналы. А качественные статьи, опубликованные на авторитетных ресурсах, увеличивают приток посетителей на сайт.
Подбор сайтов для размещения статей
Специалисты, занимающиеся оптимизацией как сайта, так и статей, подбирают площадки для размещения на основании спамности, траста и других параметров. Но можно пойти и другим путем.
Эффективным считается подход, предусматривающий подбор сайтов для размещения с целевой аудитории. Применительно к рассмотренному выше примеру — площадки, где собираются люди, которых интересуют вопросы безопасности работ на высоте. В частности, это могут сайты, посвященные строительной или промышленной тематике, охране труда и так далее.
В случае если готовая статья и ее аналог, созданный для сторонней площадки, отличаются высоким качеством, то в результатах выдачи поисковика по конкретным запросам они появляются вместе. Более того, ни Yandex, ни Google не «наказывает» ресурсы за размещение одинаковых (схожих) текстов, если те размещаются на хороших тематических сайтах. Этот вариант продвижения является более результативным в сравнении с практикой закупки ссылочной массы.
Сколько потребуется написать статей?
Дать однозначный ответ на этот вопрос невозможно. Количество статей определяется с учетом тематики, особенностей ресурса, широты охвата и других параметров. Для этого потребуется собрать семантическое ядро, распределив ключевые слова (фразы) по группам. Число последних определяет количество текстов, которые необходимо опубликовать на сторонних площадках.
Однако, написав все статьи, останавливаться на этом нельзя. Для продвижения сайта рекомендуется регулярно (хотя бы раз в неделю) публиковать новые тексты.
Объем статей для продвижения
Вокруг объема для продвигаемых статей ведутся споры. Некоторые специалисты уверены, для этого подойдут тексты на 1,5-3 тысячи символов. То есть они полагают, что для продвижения сайта необходимы статьи, раскрывающие только один запрос.
Но есть и другой вариант, который может оказаться более эффективным. Для продвижения сайта следует писать статьи, максимально раскрывающие определенную тему и включающие в себя множество запросов. В итоге при таком подходе получаются тексты объемом 8-12 тысяч символов или больше. При этом важно, чтобы в статье процент «воды» сводился к минимуму. Такой вариант написания текстов «нравится» Yandex.
Анализ статьи по «Директу»
Согласно анализу, проведенному в отношении указанного во введении сайта, прямой трафик, полученный за счет рекламных кампаний, оказался низким. Причем данное направление продвижения обошлось сравнительно дорого. Yandex взимал за один прямой переход 300 рублей.
Лучшие результаты показали кампании по околоцелевым запросам, которые перенаправляли на дополнительные (не главную) страницы сайта. «Директ» показал, что такой вариант продвижения обеспечивает более быстрый приток пользователей при минимальных затратах. Причем подобные статьи показалиYandex высокую полезность сайта, так как люди на них дольше задерживались (хорошая глубина просмотра), скачивали файлы и выполняли другие действия, необходимые для повышения привлекательности сайта в «глазах» поисковика.
Результаты продвижения сайта по статьям
Представленный трафик по страницам показывает отсутствие перекоса между статьями. Каждый текст был хорошо оптимизирован, из-за чего и сложилась такая картина. Отсутствие перекоса свидетельствует еще и о том, что каждая из опубликованных статей полезная.
Позиции сайта
Приведенные картинки подтверждают высокую эффективность статейного продвижения. Данный метод позволил примерно за полгода увеличить приток посетителей на сайт учебного центра. Причем, как показывает практика, данный способ помогает вывести в ТОП множество разнообразных запросов при минимальных вложениях. Благодаря этому можно сравнительно быстро увеличить релевантный трафик.
Есть и другой нюанс, подтверждающий высокую эффективность рассматриваемого метода. Каждая статья, которая обеспечила увеличение трафика, помогает уменьшить расходы на продвижение сайта посредством платных кликов. В среднем на каждый такой переход владелец ресурса тратит 15 рублей. То есть, исходя из приведенных показателей, за первый месяц работы учебный центр сэкономил на сайте около 25 тысяч рублей, а к концу анализируемого периода — 140 тысяч рублей. И в будущем эта сумма продолжит расти.
Итоги постатейного продвижения
Продвижение сайта качественными и полезными статьями дает долговременный эффект. Даже если не заниматься ресурсом и не вкладывать в него деньги, то трафик продолжит расти в течение многих недель и месяцев.
Добиться этого помогло следующее:
- точное определение целевой аудитории,
- анализ сайтов-конкурентов,
- правильно подобранное семантическое ядро,
- оптимизация сайта на основе семантического ядра,
- регистрация сайта на тематических площадках,
- размещение статей на других площадках,
- корректировка статей и сайта на основании промежуточных результатов анализа.
Чтобы достигнуть подобных результатов, главное — это создавать уникальные и качественные статьи, которые прямо влияют на изменение трафика.
Правила организации продвижения
В основном компании придерживаются одной из двух стратегий продвижения сайта. Одни нанимают соответствующий персонал и своими силами организуют этот процесс. Другие полностью перепоручают работу сторонним SEO-специалистам. Каждый из приведенных методов способен дать нужный результат. Но они имеют ряд недостатков.
Так, за продвижение сайта должен отвечать маркетолог. Однако составление статей, сбор семантического ядра и другие технические вопросы необходимо поручить профильным специалистам: копирайтерам, программистам и так далее. Маркетолог должен контролировать их работу.
Существует и еще один вариант продвижения, которому следуют некоторые владельцы компаний. Они полагают, что чем больше статей размещено на сайте, тем быстрее увеличивается трафик. Данный подход эффективен при условии, если каждый текст оптимизирован под запросы и полезен.
Назвать точную сумму, которую нужно выделить на продвижение сайта, достаточно сложно. Но можно с уверенностью сказать, что чем меньше денег владелец ресурса выдает специалистам, тем менее качественными получаются статьи. Соответственно, из-за этого упадет трафик.
Также нужно учитывать, что в каждом сегменте сегодня наблюдается высокая конкуренция. Это касается и постатейного продвижения сайтов. Различные площадки активно используют данный метод, «наполняя» интернет качественным контентом.
Нужно ли прибегать к SEO?
Ряд маркетологов избегает SEO. Они полагают, что нужно лишь настроить AdWords и «Директ» и выделить на это достаточный бюджет.
Но для успешного продвижения сайта не стоит отказываться от других методов. SEO способен обеспечить стабильный и долгосрочный эффект, когда как контекст приносит быстрый результат. То есть, используя последний метод, можно практически сразу увеличить трафик. А прибегая к первому — закрепить полученный результат и нарастить число уникальных посетителей с минимальными затратами.